Wie echte Geschichten, verschiedene Kanäle und langfristige Kooperationen Destinationen und Tourismusbetriebe sichtbarer machen. Ein Blick hinter die Kulissen.
Über 80 Anmeldungen aus Österreich, Deutschland und der Schweiz. Tourismusdestinationen. Hotelgruppen. Unterkunftsbetriebe. Nationalparks. Naturparks. Gütesiegel. Das Interesse an unserem ersten gemeinsamen öffentlichen Webinar von „Echt.Erlebt – das Tourismus-Content Netzwerk“ für die Tourismusbranche war groß. Vielen Dank für die vielen positiven Rückmeldungen, das bestärkt uns, gemeinsam den Weg weiterzugehen. Aber zurück zum Start.
Inhalt
Echt.Erlebt. Warum echte Erlebnisse und KI gemeinsam die Zukunft des Content-Marketings prägen
Wer ist Echt.Erlebt? Wir sind 5 Reisejournalistinnen aus Österreich, die zum Teil seit zwei Jahrzehnten im und für den Tourismus arbeiten, und unheimlich viel praktische Erfahrung mitbringen. Als Schnittstelle zwischen Medien-Knowhow, Gästeperspektive und Tourismussicht. Wir sind ein eingespieltes Team. Jede mit anderer Perspektive, anderer Expertise, aber mit dem gleichen Anspruch und der gleichen Haltung. Dazu kommt eine ordentliche Portion Frauenpower.
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Was es heute braucht, um Gäste in die Region zu locken
Im heutigen, sich ständig wandelnden digitalen Kosmos wirst du als Destinationsmanager:in, Tourismusexpert:in oder Unternehmer:in im Tourismus immer wieder mit einer Frage konfrontiert: Wie mache ich meine Region, mein Haus oder meine Stadt sichtbar und relevant und das mit oft begrenzten Ressourcen? Die Antwort darauf ist vielschichtig und erfordert nicht nur cleveres Storytelling, sondern auch Flexibilität und den Mut, neue Wege zu gehen. In diesem Blogpost nehme ich dich mit hinter die Kulissen unserer Initiative „Echt erlebt“. Hier erfährst du, warum Bloggerinnen, Kooperationen auf Augenhöhe und Künstliche Intelligenz (KI) gemeinsam eine unschlagbare Allianz bilden, gerade in herausfordernden Zeiten.
Warum überhaupt noch mit Bloggerinnen und selbstständigen Reisejournalistinnen zusammenarbeiten?
Diese Frage taucht immer wieder auf und ist mehr als berechtigt. In einer Welt, in der Algorithmen Trends bestimmen, Social Media täglich neue Formate ausprobiert und KI Content scheinbar auf Knopfdruck produziert, stellt sich die Sinnfrage: Braucht es menschliche Erzähler:innen und echte Geschichten überhaupt noch?
Unsere Antwort ist ein klares Ja. Denn was uns auszeichnet, ist mehr als Reichweite oder Technik. Es ist die Authentizität, der persönliche Zugang, die Leidenschaft für Recherche und die Fähigkeit, Menschen mitzunehmen. Emotional und informativ.
Wir reisen für Menschen, nicht für Algorithmen.
Unsere Erfahrungen, Beobachtungen und echten Begegnungen machen den Unterschied, wenn es darum geht, anspruchsvolle Zielgruppen dauerhaft zu erreichen und zu begeistern.
Unsere Motivation? Geschichten sichtbar machen, die im Gedächtnis bleiben. Und das, wie die Lesestatistik belegt, mit nachhaltigem Erfolg, wenn Leser:innen im Schnitt 5 Minuten 46 auf einem Beitrag verweilen, ist das ein Wert, der für Qualität spricht. Kontinuierliche Weiterbildung und der journalistische Anspruch sorgen dafür, dass unsere Geschichten nicht oberflächlich sind, sondern Tiefe haben. Und genau das wünschen sich viele Touristiker:innen: Sichtbarkeitsmomente, die über das rein Digitale hinaus wirken.
Wie funktioniert nachhaltige Sichtbarkeit online und was heißt das heute überhaupt?
Die Zeiten, in denen Blogbeiträge innerhalb von Tagen wieder verschwinden, sind vorbei. Heute erreichen und beeinflussen gut recherchierte Inhalte teils Jahre später noch Suchende. Das bringt neue Chancen, aber auch neue Herausforderungen, wie die Diskussion rund um Google, SEO und insbesondere KI-Sichtbarkeit deutlich gemacht hat.
Themen wie Content-Qualität, Suche nach neuen Zielgruppen und interne sowie externe Verlinkungen sind und bleiben der Schlüssel. Wenn Inhalte Fragen beantworten und konkrete Tipps geben, werden aus Leser:innen oft Käufer:innen und aus einmaligem Content dauerhafte Wertschöpfung.
Aber Sichtbarkeit geht weiter: Die KI orientiert sich verstärkt an Offpage-Signalen, also an Erwähnungen und Zitierungen außerhalb der eigenen Seite. Das heißt für dich: Je öfter deine Destination oder deine Marke im Netz auftaucht, umso relevanter erscheinst du für die KI, was langfristig zu mehr Sichtbarkeit führt.
Ein wichtiger Tipp aus dem Talk: Denke in Themenclustern und Übersichtsartikeln. Diese werden von KI-Lösungen bevorzugt als Quellen angezeigt. Aber und das scheint ein Paradoxon zu sein oft sind es gerade sehr konkrete Einzelartikel, die tatsächlich den Traffic generieren. Unser Fazit: Die Mischung macht’s!
Was bedeutet Social Media heute wirklich und wie entsteht dort Reichweite?
Social Media ist gekommen, um zu bleiben, aber es verändert sich beständig. Die eigene Frustration mit sinkender Reichweite oder stagnierenden Followerzahlen ist wahrscheinlich vielen bekannt. Aber wie gelingt der Sprung vom Frust zur Begeisterung? Ganz einfach: durch Experimentierfreude, Regelmäßigkeit und die Bereitschaft, Neues zu lernen.
Besonders entscheidend ist die Interaktion: Wer mit der Community spricht, auf Kommentare eingeht und sich als Mensch begreifbar macht, baut nicht nur Reichweite, sondern auch echte Beziehungen auf.
Ein Pluspunkt bei „Echt erlebt“: Wir als Team vereinen verschiedene Perspektiven und Zielgruppen. Durch das Teilen und Cross-Promoten unserer Inhalte entstehen Synergien, die jeder allein nicht erreichen könnte. Social Media, das wurde sichtbar, kann punktuelle Sichtbarkeit in einen echten, nachhaltigen Community-Effekt verwandeln. Und das zusätzlich zum Blog, der als Langzeitplattform bleibt.
Was bringt eine Kooperation mit Echt erlebt und wie profitiert deine Destination wirklich?
Kooperation ist nicht gleich Kooperation. Der tatsächliche Mehrwert entsteht erst dann, wenn beide Seiten mehr bekommen, als sie erwarten. Aus einem Blogbeitrag kann eine langjährige Partnerschaft werden, die weit über das hinausgeht, was in einem Erstgespräch besprochen wurde.
Blogbeiträge sind oft nur der Anfang. Es entstehen zusätzliche Kapitel in Reiseführern, Reportagen in Printmagazinen, Podcasts, Reisevorträge und, nicht zu unterschätzen, die unermessliche Kraft der Mundpropaganda.
Ein herausragendes Beispiel: Recherchereisen, bei denen eine einzige Begegnung dazu führt, dass innerhalb weniger Jahre eine Region kontinuierlich in verschiedenen Medien und Formaten immer wieder sichtbar gemacht wird. Jeder Kanal spricht eine andere Zielgruppe an, jeder Moment schafft einen weiteren Berührungspunkt zwischen Destination und Gast. Die Summe dieser kleinen und großen Sichtbarkeitsmomente zahlt nachhaltig auf das Image und den Erfolg ein.
Ganz wichtig dabei: Die persönliche Weiterempfehlung, die aus echter Begeisterung entsteht und die KI kann möglicherweise vieles, aber nicht diese zwischenmenschlichen Nuancen, Besonderheiten und Geschichten transportieren, wie wir es können.
Ist Künstliche Intelligenz ein Feind oder Werkzeug im Content Marketing?
KI ist weder Fluch noch Segen, sondern schlicht ein Werkzeug. Richtig eingesetzt, spart sie Zeit, hilft bei Struktur und Korrektur, unterstützt bei Themenfindung und ermöglicht sogar neue Formen der Kooperation. Aber: Menschenverstand, Qualitätskontrolle und die Fähigkeit, Erlebtes in echte Geschichten zu verwandeln, sind durch keine noch so kluge KI zu ersetzen.
Worauf kommt es an? Auf die Contentbasis. Nur Inhalte, die von echten Erlebnissen getragen werden, wirken glaubwürdig und nützlich. KI kann dabei unterstützen, Inhalte zu analysieren, zu strukturieren und zu optimieren. Bilder aber, so unser Credo, bleiben bei uns von Menschen gemacht.
Wir laden dich ein, KI als das zu nehmen, was sie ist: ein Helfer, nicht der Hauptakteur. Mit einem guten Prompt-Baukasten, klarem Sprachstil und schlüssigen Inhaltskonzepten entstehen Inhalte, die sowohl für Maschinen als auch für Menschen relevant sind.
Wie kannst du mit kleinen Budgets große Sichtbarkeit erreichen?
Die Argumentation „Wir haben kein Budget“ kennen wir. Doch ist das tatsächlich eine Ausrede? Unsere Erfahrung zeigt: Es gibt zahlreiche Wege, sinnvolle Content-Kampagnen, Kooperationen und innovative Projekte auch mit kleinem Budget umzusetzen. Entscheidend sind Kreativität, Flexibilität und die Bereitschaft, Neues auszuprobieren.
Pooling-Modelle, bei denen sich mehrere Partner zusammenschließen, bringen auch kleine Regionen oder Betriebe auf ein konkurrenzfähiges Level. Förderprojekte, Weiterbildungsbudgets und EU-Programme bieten weitere Chancen, finanzielle Ressourcen nutzbar zu machen. Und selbst Beratung zu diesen Themen können wir leisten, nicht selten sind bereits nach einem Gespräch ganz neue Möglichkeiten sichtbar.
Was dabei immer entscheidend ist: Professionalität.
Content ist eine Dienstleistung, keine Nebenbei-Spielerei. Kein Hobby.
Langlebige, authentische Inhalte entstehen durch Erfahrung, Expertise und Herzblut, all das fließt in unsere Projekte ein, ganz gleich ob sie groß oder klein sind.
Wie läuft die Zusammenarbeit konkret ab und warum ist Vernetzung dein Vorteil?
Niemand will sich mit zu vielen Ansprechpartner:innen beschäftigen oder im Abstimmungssumpf versacken. Daher ist unser Ansatz klar: Eine Ansprechpartnerin koordiniert das gesamte Netzwerk, passgenau abgestimmt auf die Zielgruppe, das Thema und die Zeitressourcen. So entsteht maximale Effizienz bei minimalem Zusatzaufwand für dich als Kooperationspartner:in.
Du profitierst vom Wissens- und Netzwerktransfer innerhalb unseres Teams, kannst regionale Expert:innen gezielt ansprechen und bekommst trotzdem alles aus einer Hand. Und das Beste: Wir sind in ganz Österreich verankert. Know-how aus ganz unterschiedlichen Ecken und mit verschiedenen Schwerpunkten ist in Reichweite.
Und was erwartet dich am Ende?
Es geht nicht nur um Content, sondern um echte Inspiration. Unser gemeinsames Ziel ist es, Materialien, Tipps und Erfahrungen in die Welt zu tragen, die für dich und deine Gäste wirklich relevant sind. Gleichzeitig laden wir dich ein, Feedback zu geben, Wünsche zu äußern und aktiv an der Weiterentwicklung unserer Formate mitzuwirken.
Ob Social Media, Blog, Print, Vortrag, Podcast oder persönlicher Tipp: Wir möchten, dass aus unserer Zusammenarbeit mehr entsteht als nur ein einzelner Post.
Wir wollen, dass echte Erlebnisse nachhaltigen Erfolg schaffen und dass dieser Erfolg sichtbar wird, für dich, für deine Region und letztlich für die Menschen, die du zu Gast hast.
Fazit: Echt.Erlebt ist kein Trend
In einer Welt zwischen KI, Reichweitenjagd und Content-Flut haben echte Geschichten echten Wert. Unsere Initiative zeigt, dass du mit professionellen Journalistinnen und Bloggerinnen, cleveren Kooperationen und einer offenen Haltung gegenüber neuen Tools wie KI Inhalte schaffen kannst, die bleiben und wirken. Dabei zählt Engagement, Transparenz und das Bewusstsein, dass Zusammenarbeit kein Gegeneinander, sondern ein Miteinander ist.
Egal, ob du schon viele Erfahrungen mit Content-Kooperationen hast oder gerade erst am Anfang stehst: Trau dich, neue Wege zu gehen. Nutze unsere Erfahrungen, lass dich inspirieren und werde Teil einer Bewegung, die ECHT ist und erlebt wird.
Ich freue mich auf den Austausch mit dir. Schreib mir deine Gedanken, Wünsche oder Herausforderungen und lass uns gemeinsam echten Mehrwert schaffen! E-Mail: office@echterlebt.at
Wer hinter Echt.Erlebt. steckt
- Elena Paschinger von creativelena.com
- Angelika Mandler-Saul von wiederunterwegs.com
- Brigitte Huber von ausgeflogen.at
- Gudrun Krinzinger von reisebloggerin.at und wienaufdenzweitenblick
- Anita Arneitz von anitaaufreisen.at und kraeuterlei.at
Content-Kooperationen im Tourismus
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Das Team von Echt.Erlebt. hat die großartige Fotografin Martina Nell in Wien fotografiert.
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